مرورگر جدید اپرا با محوریت ارز رمزنگاری شده معرفی‌ شد

اپرا (Opera) درنهایت نسخه‌ی جدید مرورگر خود را با محوریت فناوری بلاکچین معرفی کرد. این مرورگر به‌گونه‌ای طراحی شده تا برای مرور و تعامل با وب غیرمتمرکز (وب ۳.۰) مناسب باشد. طی کنفرانس غیرمتمرکزسازی Hard Fork که در لندن برگزار شده‌بود، اپرا از مرورگر خود با ویژگی کیف‌پول یکپارچه برای ارز رمزنگاری‌شده پرده‌برداری کرد. این مسئله اپرا را به اولین مرورگر رایج تبدیل می‌کند که به‌طور پایه از ارزهای رمزنگاری‌شده و فناوری بلاکچین پشتیبانی می‌کند.

علاوه‌بر این، آخرین نسخه از اپرا به کاربران اجازه می‌دهد تا با اپلیکیشن‌های غیرمتمرکز (dApps) به تعامل بپردازند، شناسه‌ی دیجیتالی خود را مدیریت کنند و تراکنش‌های خود را به‌انجام برسانند. علاوه‌بر ارائه‌ی آسان و سریع خدمات مبتنی بر بلاکچین به کاربران، اپرا امیدوار است تا عرضه‌ی این امکانات به افزایش استفاده از ارزهای رمزنگاری‌شده در میان تمامی کاربران کمک کند.

کریستین کولوندرا، معاون اجرایی اپرا در این رابطه می‌گوید:

امیدواریم که این قدم باعث شود تا ارزهای رمزنگاری صرفا یک گزینه‌ی احتمالی یا نوعی سرمایه‌گذاری نباشند و به‌عنوان ابزاری برای تراکنش‌های مالی و پرداخت‌های واقعی در زندگی روزمره‌ی کاربران ما تبدیل شوند.

نگاهی عمیق‌تر به مرورگر جدید اپرا

در ماه ژوئیه سال جاری میلادی، اپرا اعلام کرد که در حال توسعه‌ی نسخه‌ای از مرورگر خود برای اندروید است که با یک کیف‌پول اختصاصی همراه خواهد بود. این شرکت بعد از آن هم اعلام کرد که مشغول توسعه‌ی ویژگی همگام‌سازی کیف‌پول ازطریق رایانه‌های رومیزی است.

مقاله‌ی مرتبط:

• مرورگر دسکتاپ اپرا مبتنی بر اتریوم منتشر شد

پس از آن، اپرا این مرورگر را در ماه سپتامبر در اختیار گروه محدودی از کاربران قرارداد تا آن را مورد آزمایش قرار دهند. از آن موقع تاکنون، اپرا در حال رفع مشکلات این مرورگر بوده است. برنامه‌ی بعدی هم شامل انتشار نسخه‌هایی از این مرورگر برای ویندوز، مک و لینوکس می‌شود. هرچند هنوز زمان معرفی رسمی مرورگر اپرا با پشتیبانی از ارز رمزنگاری‌شده برای رایانه‌های شخصی هنوز اعلام نشده است؛ اما نسخه‌ی آزمایشی آن در دسترس است.

در ابتدای کار، مرورگر اندرویدی به‌روزرسانی‌شده‌ی اپرا صرفا از شبکه‌ی Ethereum پشتیبانی خواهد کرد و این مسئله در رابطه با کیف پول اختصاصی اپرا نیز صدق می‌کند.

چارلز همل که مدیریت پروژه‌ی مرورگر جدید اپرا را برعهده داشته در این رابطه می‌گوید:

ما تصمیم گرفته‌ایم تا از اتریوم پشتیبانی کنیم، چرا که بزرگ‌ترین جامعه‌ی توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌های غیرمتمرکز را به‌خود اختصاص داده و از ظرفیت بالایی برخوردار است.

بنابراین، اگرچه می‌توانید توکن‌های اتریوم (یا دیگر ارزهای رمزنگاری‌شده‌ی مبتنی بر استاندارد ERC20 را در کیف پول اپرا ذخیره کنید؛ اما برای ذخیره‌سازی بیت‌کوین و دیگر ارزهایی که از استاندارد ERC20 استفاده نمی‌کنند باید به‌دنبال راهکار دیگری باشد.

مقالات مرتبط:

• بهترین مرورگرهای وب در سال 2018

البته یک نکته‌ی مثبت این است که امروزه اغلب ارزهای دیجیتال برپایه‌ی اتریوم بنا شده‌اند. براساس گفته‌های دست‌اندرکاران اپرا، آن‌ها به‌دنبال افزودن پشتیبانی از ارزهای دیگری هستند که براساس پروتکول‌های دیگری ایجاد شده‌اند، اما درحال حاضر نمی‌توانند به‌طور قطعی در این زمینه اظهارنظر کنند. درکنار ویژگی کیف‌پول، اپرا در نظر دارد تا مشاهده‌ی اپلیکیشن‌های غیرمتمرکز در شبکه‌ی اتریوم را  هم برای کاربران آسان سازد. قطعا اپرا به‌دنبال ایجاد رشد در بازار اپلیکیشن‌های غیرمتمرکز است، یعنی همان بخشی که در گذشته در زمینه‌ی جذب کاربر با مشکل روبه‌رو شده‌بود.

به‌گفته‌ی همل:

یکی از موانع اصلی این است که حتی برای دیدن اپلیکیشن‌های غیرمتمرکز هم به یک مرورگر خاص یا یک افزونه‌ی اختصاصی براری مرورگر خود نیاز دارید. پس از آن نیز کاربران با حجم زیادی از کلمات تخصصی روبه‌رو می‌شوند که گاهی برایشان گیج‌کننده هستند. به همین دلیل ما مرورگر خود را طوری ساخته‌ایم که کاملا برای کاربران مناسب باشد.

او در ادامه اظهار داشت:

استفاده از اپلیکیشن‌های وب غیرمتمرکز در اپرا اکنون به‌آسانیِ سر زدن به وبسایت‌هایی همچون گوگل و فیسبوک است. این وضعیت بسیار ساده‌تر و سریع‌تر از چیزی است که در گذشته وجود داشت.

ساخت مرورگری برای فناوری بلاکچین و ارز رمزپایه

هرچند ۲۰ سال از ورود اپرا به بازی مرورگرها می‌گذرد؛ اما آن‌ها اذعان دارند که ساختن نرم‌افزاری برای بلاکچین یک تلاش بزرگ است. همل در این رابطه می‌گوید:

ما باید با فناوری‌های جدید و متعددی آشنا می‌شدیم و لازم بود تا توانایی‌ خود در زمینه‌ی بلاک‌چین، ارز رمزنگاری‌شده و شبکه‌های نامتمرکز را گسترش دهیم تا بتوانیم کیف‌پول اختصاصی خود را بسازیم.

یکی از دیگر موانع، پیدا کردن راهی برای یکپارچه‌سازی بی‌نقص مرورگر و کیف پول بود. این ویژگی باید همچون یک ویژگی واقعی عمل می‌کرد؛ نه‌صرفا یک اپلیکیشن که ازطریق مرورگر اجرا می‌شود. البته کار کردن با فناوری‌های جدیدی همچون بلاکچین با مشکلاتی همراه است که در دیگر موارد با آن‌ها مواجه نخواهید شد. به‌گفته‌ی همل:

یک چالش فنی دیگر مربوط‌به سازگاری با سایت‌ها بود. در روزهای اولیه‌ی نسخه‌ی سنتی وب، توسعه‌دهندگان پیش‌فرض‌های متفاوتی در ارتباط با کدهای خود داشتند. این مسئله باعث می‌شد تا کدهای آن‌ها در مرورگرهای مختلف رفتار متفاوتی از خود نشان‌دهند. پدیده‌ی مشابهی نیز در وب ۳.۰ (یا همان وب غیرمتمرکز) وجود دارد؛ اما از هم‌اکنون در حال مشاهده‌ی نشانه‌های امیدوارکننده‌ای از پیشرفت در این حوزه هستیم.

نگرانی دیگر مسئله‌ی امنیت است؛ درحالی که در اغلب موارد توصیه می‌شود تا مقادیر زیاد ارز رمزپایه در کیف‌پول‌های سخت‌افزاری نگه‌داری شوند؛ تحقیقات نشان می‌دهند که گوشی‌های همراه نیز گزینه‌ی مناسبی برای ذخیره‌ی روزانه‌ی این ارزها هستند. خوشبختانه اپرا تمام قدم‌های لازم برای اطمینان از امنیت اپلیکیش خود را برداشته است.

همل در ادامه می‌افزاید:

از زمان شروع حیات این محصول، امنیت به‌عنوان کانون تمرکز تیم [ما] بوده است. ما از ابتدا تصمیم گرفته‌ایم تا از ذخیره‌سازی امن کلیدها در اندروید (به‌همراه پشتیبانی سخت‌افزاری) استفاده کنیم و از کلیدهای کیف‌پول با استفاده از صفحه‌ی قفل دستگاه محافظت کنیم.

این کار دو مزیت دارد: اول از همه، کاربران نیازی ندارند تا یک رمز اضافه را به‌خاطر بسپارند. علاوه‌بر این، ما از حداکثر امنیت فراهم‌شده توسط اندروید بهره خواهیم برد.

ما این ویژگی را در نسخه‌ی ویژه‌ی رایانه‌های رومیزی هم حفظ کرده‌ایم. [در این مرورگر] ضمن حفظ امنیت، ازطریق سیستم همگام‌سازی ما امکان دسترسی به کیف‌پول وجود خواهد داشت؛ اما کلیدها همواره در سیستم ذخیره‌سازی کلیدهای اندروید باقی می‌مانند.

اپرا و بلاکچین

اپرا پیش از این از قصد خود برای ادامه‌ی کار روی وب غیرمتمرکز صحبت کرده‌بود. احتمالا این تصمیم اپرا تلاشی است برای مواجهه با حاکمیت گوگل کروم بر بازار مرورگرها. همل می‌گوید:

ما معتقد هستیم که درنهایت تمام مرورگرها نوعی کیف‌پول را در خود جای خواهند داد و این کار منجر به شکل‌گیری الگوی تجاری جدیدی در وب خواهدشد. ما خوشحالیم که نسخه‌ی جدید اپرا همگام‌شدن با ارزهای دیجیتال را ساده می‌کند و دسترسی به وب غیرمتمرکز را به‌اندازه‌ی دسترسی به نسخه‌ی سنتی وب ساده می‌کند.

البته علاقه‌مندان فناوری بلاکچین توجه خاصی به اقدامات جدید اپرا دارند. جوزف لوبین، که یکی از موسسان اتریوم و شرکت ConsenSys (شرکتی فعال در زمینه‌ی بلاک‌چین) است می‌گوید:

این قدمی بزرگ برای یکی از برترین مرورگرها است تا کیف‌پول مبتنی بر اتریوم و برنامه‌ای برای مشاهده‌ی اپلیکیشن‌های غیرمتمرکز را به مجموعه‌ی امکانات خود اضافه کند. این اقدامات نشان‌دهنده‌ی ریشه‌های نوآورانه‌ی اپرا است و تعهد آن‌ها به پشتیبانی از نسل بعدی فناوری را نشان می‌دهد. این لحظه، زمانی مهم برای آسان‌سازی دسترسی به اپلیکیشن‌های غیرمتمرکز است؛ زمانی‌که وب ۳.۰ در دسترس عموم کاربران قرار می‌گیرد و توسعه‌دهندگان نیز تشویق می‌شوند تا برنامه‌های خود را برپایه‌ی اتریوم بنا کنند.

اپرا نیز مصمم است تا در آینده به کار در زمینه‌ی فناوری بلاکچین ادامه دهد و ویژگی‌های مرتبط با وب ۳.۰ را بهبود می‌بخشد. همل اضافه می‌کند:

نکته‌ی کلیدی در به‌کارگیری اپلیکیشن‌های وب ۳.۰ این است که کاربران باید مرورگر فوق‌العاده‌ای در اختیار داشته‌باشند که به کاربران اجازه‌دهد تا به‌همان شکلی که با آن آشنایی دارند از وب استفاده‌کنند و از وب غیرمتمرکز هم استفاده کنند.

نتفلیکس چگونه کار می‌کند؟

تماشاگران افراطی سریال‌های نتفلیکس چندی پیش فصل آخر سریال خانه‌ی پوشالی را دریافت کردند و انتظار بلندمدت آن‌ها برای شروع ماراتن رقابتی مشاهده‌ی سریال، به پایان رسید. برای این علاقه‌مندان به سریال درام پیرامون تلاش‌های یک آمریکایی برای رسیدن به مقام ریاست‌جمهوری آمریکا، شروع ماراتن به آسانی دسترسی به دستگاه شخصی یا ریموت کنترل و اجرای اپلیکیشن نتفلیکس بود. فراینده ساده، سریع و لذت‌بخش که قطعا، زیرساختی پیچیده در آن نهفته است.

آن‌چه که در پشت فرایند پخش محتوا در نتفلیکس اتفاق می‌افتد، قطعا ساده نیست. این سرویس روزانه ۲۵۰ میلیون ساعت ویدئو را برای ۹۸ میلیون کاربر در ۱۹۰ کشور جهان پخش می‌کند. در ابعادی چنین بزرگ، ارائه‌ی محتوای باکیفیت در عرض چند ثانیه به تمام کاربران حاضر در سرویس، واقعا فرایندی جدی محسوب می‌شود.

مقاله‌های مرتبط:

• نتفلیکس در رقابت رسانه‌ای، با خواب‌ کاربران و یوتیوب رقابت می‌کند
• نتفلیکس ۱۵ درصد از پهنای باند کل اینترنت را به خود اختصاص داده است

پیاده‌سازی فرایند پخش محتوا در نتفلیکس، علاوه‌بر زیرساختی عظیم و بی‌سابقه درمیان ارائه‌دهندگان خدمات اینترنت، نیازمند مذاکرات متعدد با طرف‌های درگیر در مراحل مختلف خواهد بود. از میان بازیگران این فرایند پیچیده می‌توان به شرکت‌های تولیدکننده‌ی محتوا و ارائه‌دهندگان خدمات اینترنتاشاره کرد. در ادامه‌ی این مطلب زومیت، با بیانی ساده، روند ارائه‌ی محتوای فیلم و سریال در سرویس نتفلیکس را بررسی می‌کنیم.

صدها مایکروسرویس،‌ یک سرویس عظیم

برای شروع توضیح فرایند کاری نتفلیکس، ابتدا زیرساخت‌های بخش فنی آن را با مثالی ساده توضیح می‌دهیم. تصور کنید اپلیکیشن نقشه‌ی گوشی هوشمند شما، اطلاعات پیچیده‌ای را درباره‌ی تمام مکان‌هایی که می‌روید و مسیرهای شما در فایلی به‌نام locations.txt ذخیره می‌کند. حال شما اپلیکیشنی بانام LocoList طراحی می‌کنید که درصورت وجود اپلیکیشن Maps، اطلاعات را از فایل مذکور می‌خواند و تمام مکان‌های ذخیره‌شده را در یک فهرست ساده نمایش می‌دهد.

پس از مدتی، سازندگان اپلیکیشن Maps تصمیم می‌گیرند اطلاعات را به‌نحوی دیگر ذخیره کنند و پس از به‌روزرسانی جدید،‌ دیگر فایل قبلی اطلاعاتی را ذخیره نخواهد کرد. درنتیجه، اپلیکیشن LocoList فایل مورد نظر را برای خواندن اطلاعات مورد نیازش پیدا نمی‌کند. هیچ راه دیگری برای استخراج اطلاعات از اپلیکیشن نقشه نیز وجود ندارد و درنهایت، اپلیکیشن شما بلااستفاده خواهد شد.

البته، از کار افتادن اپلیکیشن مثال بالا، مشکل بزرگی محسوب نمی‌شود. اما وقتی در ابعاد سرویسی همچون نتفلیکس صحبت کنیم و از کار افتادن یک بخش، باعث ایجاد مشکل در بخش‌های دیگر یا کل سیستم بشود، قطعا تأثیرات منفی روی تجربه‌ی کاربران خواهد داشت. به‌همین دلیل، نتفلیکس نمی‌تواند از چنین رویکردی در سرویس خود استفاده کند. چنین سرویسی بانام معماری یکپارچه شناخته می‌شود.

مایکروسرویس‌های نتفلیکس به‌صورت مستقل فعالیت می‌کنند

نتفلیکس حدود یک دهه‌ی پیش، انقلابی در زیرساخت خود ایجاد کرد و اپلیکیشن ارائه‌کننده‌ی خدمات خود را به معماری مایکروسرویس مجهز کرد. در این سرویس، کد یا منابع هر اپلیکیشن و مایکروسرویس، مختص خود آن است. درواقع، هیچ سرویس یا اپلیکیشنی، کد یا منابع خود را در اختیار دیگری قرار نمی‌دهد. وقتی که دو اپلیکیشن نیاز به برقراری ارتباط داشته باشند نیز از رابطAPI استفاده می‌کنند. API مجموعه‌ای از قوانین سخت‌گیرانه است که هر دو اپلیکیشن توانایی اجرای آن‌ها را دارند.

در سیستم‌های مایکروسرویس، توسعه‌دهندگان به‌راحتی تغییرات متعدد را در اپلیکیشن‌ها ایجاد می‌کنند. آن‌ها تنها باید مطمئن باشند که تغییرات، با API مورد استفاده برای هماهنگی، سازگار باشد. از آنجایی که همه‌ی اپلیکیشن‌ها، API یکدیگر را می‌شناسند، هیج تغییری منجر به ازکارافتادن سرویس یا تبادل اطلاعات نمی‌شود.

نتفلیکس ادعا می‌کند که برای اجرای تمامی قابلیت‌ها و فرایندهای سرویس اصلی، از ۷۰۰ مایکروسرویس مجزا استفاده می‌کند. یکی از این خدمات تمامی محتوای تماشا شده توسط کاربر را ذخیره می‌کند. یک سرویس دیگر، هزینه‌ی اشتراک ماهانه را از کارت اعتباری کاربر کسر می‌کند. سرویس دیگر، فرمت مناسب برای پخش در دستگاه کاربر را به او عرضه می‌کند.

مقاله‌های مرتبط:

• داستان برند: نتفلیکس؛ انقلابیِ بی‌رحم دنیای رسانه

یکی از مایکروسرویس‌های نتفلیکس، تاریخچه‌ی تماشای محتوای کاربر را ذخیره می‌کند تا بااستفاده از الگوریتم‌های متنوع، علایق او را شناسایی کرده و فهرستی از فیام‌های و سریال‌های دلخواه را پیشنهاد دهد. سرویس دیگر، اطلاعات سریال‌ها مانند نام و توضیحات را در منوی کاربر نمایش می‌دهد. سرویس‌های گفته‌شده، تنها بخش کوچکی از چندصد مایکروسرویس نتفلیکس هستند.

سرویس‌ها کجا اجرا می‌شوند؟

برای اجرای حجم عظیمی از سرویس‌ها، نیاز به شبکه‌ای پیچیده از کامپیوترها احساس می‌شود. نتفلیکس زمانی شبکه‌ و مراکز داده‌ی اختصاصی داشت. آن‌ها پس‌ از مدتی متوجه شدند که برای حفظ سرعت رشد خود، باید هزینه کردن در بخش سیستم‌های کامپیوتری و بهینه‌سازی آن‌ها برای نیازهای خود را پایان دهند. درنهایت نتفلیکس تصمیم گرفت تا خود را از هزینه‌های مذکور رها کرده و سرویس‌ها را در محیط ابری AWS شرکت آمازون اجرا کند. 

نکته‌ی جالب‌توجه آن است که نتفلیکس، برای خدمات ابری خود شرکتی را انتخاب کرده است که با سرویس Prime video به‌عنوان رقیب اصلی محسوب می‌شود. اما در دنیای فناوری، همکاری شرکت‌ها با یکدیگر در یک حوزه و رقابت در حوزه‌ای دیگر، طبیعی است. به‌عنوان مثال می‌توانسامسونگ و اپل را نام برد که باوجود رقابت شدید در بازار گوشی‌های هوشمند، اکثر قطعات محصولات اپل توسط سامسونگ ساخته می‌شود. هرچند نتفلیکس پیش از رونمایی از سرویس ویدیوی آمازون، مشتری خدمات ابری آن‌ها شد، اما به‌هرحال سرویس جدید منجر به رفتارهای مخرب دو شرکت نسبت به هم نشد.

رقابت آمازون و نتفلیکس، مانع از همکاری در حوزه‌ی خدمات ابری نمی‌شود

شواهد حاکی از آن است که همکاری نتفلیکس وآمازون به سود هر دو شرکت تمام می‌شود. درواقع، نتفلیکس حرفه‌ای‌ترین مشتری AWS محسوب می‌شود که از تمامی ظرفیت‌های خدمات آن‌ها به حد اعلا استفاده می‌کند. به‌علاوه، آن‌ها انواع کاربردها را از سرورهای متنوع آمازون استخراج کرده‌اند که از این میان می‌توان به اجرای مایکروسرویس‌ها، ذخیره‌سازی فیلم‌ها و کنترل ترافیک اینترنت اشاره کرد.

آمازون در جواب به حرکت نتفلیکس در بهره‌برداری هرچه بیشتر از سرورهای شرکت، خدمات متنوعی را به آن‌ها ارائه کرد. یکی از خدمات، بهینه‌سازی سرورهای برای تحمل حجم بالای فشار از سوی نتفلیکس بود. به‌علاوه، آمازون از تجربه‌ی ایجادشده برای خدمت‌رسانی هرچه بهتر به مشتریان دیگر بهره می‌برد.

درنهایت، بخش سرویس وب آمازون (Amazon Web Services - AWS) نتفلیکس را باافتخار به‌عنوان بزرگ‌ترین مشتری خود معرفی کرده و نتفلیکس نیز با تکیه بر خدمات این شرکت، سرویس‌های خود را به بهترین نحو به کاربرانت عرضه می‌کند. درنتیجه، رقابت شدید نتفلیکس و سرویس پرایم ویدئو، هیچ‌گاه مانعی بر سر همکاری دو شرکت اصلی نخواهد بود.

مسیر طولانی از تولید تا پخش

برای یک پخش‌کننده‌ی فیلم و سریال، هیچ چیز بدتر از موجود نبودن محتوای مناسب مخصوص مصرف‌کننده نیست. برای نتفلیکس، فراهم کردن فیلم و سریال از تولیدکننده و رساندن آن به کاربران، مسیری دشوار و طولانی است:

• اگر یک فیلم یا سریال، محصول خود نتفلیکس نباشد، آن‌ها باید با شرکت‌های فعال در حوزه‌ی توزیع محتوای ویدئویی مذاکره کرده و حق پخش را از آن‌ها دریافت کنند. فرایند اخذ مجوز به‌معنای هزینه‌های بالا برای کسب حقوق لازم به‌منظور پخش فیلم یا سریال در نقاط مختلف جهان خواهد بود. در برخی مواقع، قراردادهای پخش در نقاط مختلف جهان، تفاوت‌هایی دارند. به‌عنوان مثال سریال خانه‌ی پوشالی با تأخیری یک ماهه برای مشتریان نتفلیکس در غرب آسیا پخش شد.
• مرحله‌ی بعدی پس از اخذ مجوزهای لازم، ذخیره‌‌ی فیلم یا سریال مورد‌نظر در سرورهای AWS خواهد بود. فایل‌های اصلی ویدئویی عموما کیفیت و حجم بالایی دارند و نتفلیکس برای ذخیره و پخش آن‌ها باید مراحل پردازش و تغییر فرمت را انجام دهد.
• سرویس نتفلیکس روی هزاران نوع دستگاه اجرا می‌شود و هریک از آن‌ها فرمت مخصوص خود را برای پشتیبانی از صوت و تصویر دارند. یکی دیگر از سرورهای AWS، فیلم‌های اصلی را دریافت می‌کند و آن‌ها را به صدها نوع فیلم و صدای دیگر با قابلیت پخش در دستگاه‌های مختلف، تبدیل می‌کند. فرمت‌های جدید در ابعاد صفحه‌نمایش متفاوت با کیفیت‌های گوناگون ایجاد می‌شوند. پروسه‌ی تبدیل ویدیویی اصلی به فرمت‌های قابل پشتیبانی در دستگاه‌های مختلف بانام Transcoding شناخته می‌شود. به‌علاوه همه‌ی فایل‌ها، کدی حاوی قوانین کپی‌رایت را در خود خواهند داشت.
• درنهایت، اپلیکیشن یا وبسایت نتفلیکس، دستگاه مورد استفاده‌ی کاربر را تشخیص داده و فایل مناسب آن را بسته به دستگاه و سرعت اینترنت از سرورهای اصلی دریافت می‌کند.

مرحله‌ی آخر که مربوط‌به دریافت و ارسال فایل نهایی می‌شود، مهم‌ترین مرحله برای شرکت در جهت جذب و حفظ کاربر خواهد بود. در این مرحله، شبکه‌ی اینترنت، محتوا را از سرورهای AWS به دست مشتری می‌رساند. اگر سرعت و کیفیت اینترنت مناسب نباشد، تمام تلاش‌های نتفلیکس تا پیش از مرحله‌ی آخر، به باد خواهد رفت. به‌بیان دیگر، اینترنت را می‌توان بند ناف تغذیه‌ی کاربران توسط نتفلیکس خواند که حیات شرکت به آن وابسته است.

رقابت با زمان بافر

تمام جزییات به‌کار گرفته شده توسط نتفلیکس، درصورت ناپایدار یا بی‌کیفیت بودن اینترنت کاربر، بی‌معنی خواهد شد. به‌بیان دیگر تمامی بخش‌های نرم‌افزار، محتوا و تکنولوژی‌های مورد استفاده، به سرعت اینترنت کاربر نهایی وابسته هستند. در اینجا برای درک بهتر چگونگی رفع چالش‌های احتمالی توسط شرکت،‌ باید مفاهیم اولیه‌ی کارکرد اینترنت را متوجه شویم.

مهم‌ترین بخش تأمین محتوا،‌ ارائه‌ی آن با بالاترین سرعت به مخاطب است

زمانی‌که کاربر فعالیتی نیازمند به ارتباط اینترنتی انجام می‌دهد، یک درخواست (Request) به‌سمت ارائه‌دهنده‌ی سرویس اینترنت یا همان ISP ارسال می‌شود. اپراتور اینترنت، درخواست را به سرور وبسایت موردنظر ارسال می‌کند. سرور نیز یک پاسخ (Response) برای شما ارسال می‌کند که نتیجه را شکل خواهد داد. برای نتفلیکس و دیگر سرویس‌های بزرگ اینترنتی که میلیون‌ها ساعت ویدئو را را از سرورهای خود به‌سمت کاربران می‌فرستند، شبکه‌ای از سرورها مورد نیاز است که در اصطلاح فنی به‌نام CDN شناخته می‌شوند.

مقاله‌ی مرتبط:

• CDN به زبان ساده

CDN به‌بیان ساده، محتوای وبسایت اصلی را به‌صورت کامل دریافت کرده و آن را در شبکه‌ای از سرورهای خود در سرتاسر جهان پخش می‌کند. درتعریف ساده وقتی شما از غرب آسیا به نتفلیکس متصل می‌شوید، به‌جای سرور اصلی شرکت در آمریکا، با نزدیک‌ترین سرور CDN به کشور ارتباط خواهید داشت. درنهایت، استفاده از CDN، زمان بافر (زمان مورد نیاز برای ارسال درخواست و دریافت پاسخ از سرور) را بسیار کاهش می‌دهد. درواقع CDN ابزاری است که باعث می‌شود وبسایت‌های بزرگ همچون گوگل،‌ فیسبوک و یوتیوب نیز در هرنقطه از جهان با هر سرعت اینترنت، با سرعتی مناسب بارگذاری شوند.

نتفلیکس برای ارائه‌ی خدمات از چندین شبکه‌ی تحویل محتوا یا CDN استفاده می‌کرد. این شبکه‌ها توسط غول‌های بازار همچون Akamai، Level 3 و Limelight عرضه مشد. البته، افزایش کاربران، نیاز به ارائه‌ی هرچه بهتر محتوا با هزینه‌ی پایین‌تر را طلب می‌کرد و به‌همین دلیل، نتفلیکس شبکه‌ی خود را با نام Open Connect توسعه داد.

در بخش ارائه‌ی محتوا،‌ نتفلیکس به‌جای تکیه بر سرورهای AWS،‌ سرورهای خود را پیاده‌سازی می‌کند. البته در این حوزه،‌ سرورها تنها وظیفه‌ی ذخیره‌سازی و ارائه‌ی محتوا را دارند. شرکت برای پیاده‌سازی سرویس‌های مذکور، با ارائه‌دهندگان اینترنت در مناطق مختلف جهان مذاکره می‌کند و سخت‌افزاری بانام اوپن کانکت به‌شکل یک جعبه‌ی قرمز به‌صورت رایگان در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد.

اپراتورهای اینترنت در نقاط مختلف، جعبه‌های معروف نتفلیکس را درکنار سرورها نصب می‌کنند. این دستگاه‌های اوپن کانکت، محتوای نتفلیکس را از سرورهای اصلی در آمریکا دانلود می‌کنند. به‌علاوه چند عدد از آن‌ها در سرورها استفاده می‌شود تا محتوای مناسب هر منطقه را بسته به نیاز و علاقه‌ی کاربران، در اولویت بالاتری دانلود کند. درنتیجه، فیلمی که طرفدار کمتری دارد با سرعت پایین‌تری نسبت به سریال پرطرفداری همچون Stranger Things بارگذاری خواهد شد. درنهایت، وقتی برای مشاهده‌ی فیلمی به نتفلیکس مراجعه می‌کنیم، به‌جای اتصال به سرور آمریکا، به نزدیک‌ترین دستگاه اوپن کانکت متصل خواهیم شد.

مطالب قدیمی منتشر شده در وب‌سایت را به‌روز کنید

این شیوه تفکر که وقتی یک مطلب را کامل کرده و منتشر کرده باشید و دیگر نیازی به بررسی آن بعدها نیست گرد از اشتباهات رایج وب‌مسترها در گویه سئو و بهینه‌سازی سایت می‌باشد. خیلی از محتوای منتشر شده بدست ما تاریخ انقضا داشته و ارزش و اعتبار آن‌ها بعد از مدتی از بین می‌رود. رسیدگی دوباره این‌گونه مطالب و بروزرسانی آن‌ها با پسینیان اطلاعات روز، می‌تواند کمک خیلی زیادی به افزایش بازدید سایت شما کند. چنین کاری به جز اینکه مطالب شما را همیشه اخیر و به‌روز نگه می‌دارد، باعث می‌شود الی شما از حیث کاربران یک منبع معتبر و قابل اعتماد به عقیده برسید. تجارتی که به ماهیت خویش اهمیت زیادی داده و با بروزرسانی‌های خود اثر می‌دهد که تکاپو بازرگانی آن حرفه‌ای است.

در ضمن چنین توجهاتی به تقویت پروسه سئوی سایت شما نیز بسیار کمک خواهد کرد. در بعضی موارد مطلب منتشر شده‌ی شما شدنی است فاقد اعتبار لازم برای بروزرسانی باشد. در این چهره می‌توانید با پروا به شرایطی خاص، مطلب باره نظر را حذف کرده و لینک آدرس آن را به مطلب بروزشده دیگری ریدایرکت کنید. ما در مقاله‌ای دیگر در مدیروب، دقیقاً به این موضوع پرداخته ایم. توصیه می‌کنیم نکات مهم آن را دنبال کنید.

توضیحات بیشتر: حذف مطالب کهن و بی‌کیفیت و کارایی آن بر افزایش شدامد سایت

9. اینفوگرافیک‌ها و اسلایدهای باکیفیت بسازید

اینفوگرافیک‌ها از پرطرفدارترین روش‌های انتقال سریع اطلاعات هستند که از دیر باز استعمال بسیاری در زمینه‌های متنوع داشتند. چند سالیست که اینفوگرافیک‌ها راه خویش را به دنیای دیجیتال بیش از قبل باز کرده و به احد از منابع اصلی گردش اطلاعات تبدیل شده اند. اینفوگرافیک‌ها یگانه از بهترین روش‌های جذب بازدید 100% طبیعی و مستقیم می‌باشند.

با ساخت و تولید اینفوگرافیک‌های جذاب و گرافیکی و انتشار آن در سطح وب می‌توانید بخت کسب بازدید بالا و طبیعی را برای خودتان دوچندان کنید. مردم علاقه زیادی به این نوع عکس ها دارند. چرا که در کمترین موعد ممکن، بیشتر اطلاعات شدنی را می‌توان از راه اینفوگرافی منتقل کرد. درج واترمارک و آدرس سایت در اینفوگرافی‌ها و انحصاری کردن آن‌ها پیشنهاد می‌شود. البته نباید در این مسئله زیاده‌روی کرد و در هر جایی از تصویر که امکانش بود واترمارک یا لوگوی برند خویش را قرار دهید. چنین چیزی از کیفیت کلی اینفوگرافیک‌ها می‌کاهد و ارزش کار شما را کاهش خواهد داد.

اسلایدشوها نیز قابلیتی مثل دارند. برندها و مؤسسات آموزشی زیادی با تکاپو بر روی اسلایدشوها و به اشتراک‌گذاری آنان در سطح اینترنت، تعداد خیلی زیادی کاربر را به سمت صفحات سایت خود هدایت کرده اند. به خصوص اسلایدشوهای آموزشی و تدریسی که دانش‌آموزان و دانشجویان خیلی زیادی به پیگیری آنان هستند. اسلایدهای با کیفیت و در بر گیرنده اطلاعات سودمند بسازید و آن‌ها را در سایت خود و همچنین منابع پیوسته به اشتراک بگذارید. وب‌سایت‌های زیادی از دسته معروف‌ترین آن‌ها یعنی سایت SlideShare.net در این مقوله وجود دارند که می‌توانند سکوی پرتحمل مناسبی برای اسلایدهای شما باشند.

10. دوره‌های آموزشی آنلاین برگذار کنید

با برگذاری دوره‌های آموزشی هدفمند، شما کاربرانی را منظور پیمان می‌دهید که دنبال فراگیری این دوره‌ها هستند. همیشه و در هر زمانی چنین افرادی هستی دارند. بنابراین با برپایی یک دوره آموزشی مناسب و ارائه پیشنهادات هوس‌برانگیز، می‌توانید سیل عظیمی از بازدیدکننده‌ها را روانه سایت خود کنید. اگر بخواهید می‌توانید این دوره‌ها را پولی کنید؛ ولی در این چهره باید آموزش‌هایی ارائه بدهید که اولاً در جای دیگری هستی نداشته باشند و دوماً آنقدر با ارزش و معتبر باشند که کاربران حتی حاضر به پرداخت هزینه نیز برای آنان باشند.

البته مسلماً چنین مسئله ای در جذب بازدیدکننده‌ها تأثیر خواهد گذاشت. فلذا اگر هدف اصلی شما کسب بازدید و افزایش بازدید واقعی، بهتر است برای آغاز آموزش‌های مهم و کاربردی را به صورت رایگان در اختیار کاربران پیمان دهید. ولی نکته مهم برای این مسئله این است که باید تدابیری اتخاذ کنید که این دوره‌ها به چهره آنلاین و به صورت کامل از ابتدا الی ته در وب‌سایت شما برگذار شوند. با این شغل نه تنها کاربران را مجاب به مراجعه به سایت خود کرده اید و در ازای آن بازدیدهای زیادی دریافت می‌کنید، بلکه نرخ خروج را نیز تا حتماً زیادی کاهش می‌دهید. وبینارها از مثال‌های این نوع دوره‌ها هستند.

مایکروسافت ظاهر بینگ را مشابه موتور جستجوی گوگل طراحی می‌کند

مایکروسافت تست‌های زیادی روی موتور جستجوی خود یعنی بینگ انجام می‌دهد. بسیاری از تست‌های یادشده پس از گذشت چند ماه به‌طور کامل فراموش می‌شوند و برخی دیگر پس از یک سال مجددا در دستور کار این شرکت قرار می‌گیرند. اخیرا اخباری منتشر شده مبنی بر اینکه مایکروسافت در حال انجام تغییرات جدیدی در طراحی بینگ است.

همانند بسیاری از تست‌های قدیمی‌تر مایکروسافت، این تغییر جدید فعلا یک بار، در یک مرورگر و در یک رایانه شخصی دیده شده است. نویسنده وب‌سایت MSPoweUser این تغییر را هنگام استفاده از مرورگر اج مایکروسافت مشاهده کرده است. این تست با کمی تفاوت در مرورگر کاربران دیگر نیز دیده شده است. به‌عنوان مثال نوار جستجو و لوگوی بینگ برای برخی از کاربران به شکل سایه‌دار به نمایش درآمده؛ ولی بالای صفحه‌ی وب‌سایت برای این افراد فاقد رنگ پس‌زمینه بوده است و برخی دیگر بخش بالای صفحه‌‌ی بینگ را با رنگ پس‌زمینه مشاهده کرده‌اند.

به ترتیب از بالا به پایین، طراحی فعلی و طراحی جدید بینگ و طراحی گوگل 

در طرح جدید مایکروسافت، بخش بالای صفحه بازطراحی شده است و هنگام جستجو برای اطلاعات مختلف، این قسمت همچنان برای کاربر قابل مشاهده خواهد بود. باید اعتراف کرد که این طراحی جدید به طراحی گوگل شباهت زیادی دارد. در طرح جدید مایکروسافت بخش بالای صفحه‌ی موتور جستجوی بینگ با رنگ پس‌زمینه‌ی خاکستری از بخش نتایج جستجو متمایز شده است.

شاید شما هم فکر کنید که این طراحی جدید به طراحی فلوئنت دیزاین مایکروسافت مرتبط است و البته شاید این فرضیه واقعیت داشته باشد؛ چرا که مایکروسافت اکنون در تلاش است تا سبک‌ طراحی فلوئنت دیزاین را به وب بیاورد. البته با مقایسه‌ی بین گوگل و طراحی بینگ قدیمی، می‌توان پیش‌بینی کرد که طراحی جدید مد‌نظر مایکروسافت عمدا شبیه به طراحی گوگل در نظر گرفته شده است.

در هر صورت اگر مایکروسافت بخواهد به‌جای استفاده از طراحی اختصاصی خود از سبکی شبیه به سبک طراحی رقیبش استفاده کند، کمی جای تأسف دارد. همه می‌دانیم که مایکروسافت هم‌اکنون برخی از بهترین طراحان دنیا را در اختیار دارد و بهتر است این کمپانی به‌جای تغییر دادن طراحی دیگران، سعی کند یک طراحی جدید و اختصاصی برای موتور جستجوی بینگ پیاده‌سازی کند.

آیا بار دیگر از یاهو استفاده خواهید کرد؟

از آخرین باری که شخصا در موتور جستجوی یاهو جستجو کرده‌ام، چندین سال می‌گذرد. آیا شما همچنان به وب‌سایت یاهو سر می‌زنید یا آخرین باری را که از  سرویس‌های این کمپانی استفاده کرده‌اید یادتان نمی‌آید؟

اخیراً کمپانی یاهو که یکی از قدیمی‌ترین برندهای اینترنتی جهان است به زیر پرچم اپراتور رایزن درآمده و حالا این کمپانی در کنار HuffPost، AOL و تک‌کرانچ تحت نظر واحد تازه تاسیس Oath فعالیت می‌کند. Oath امیدوار است تا در حوزه‌ی تبلیغات آنلاین با کمپانی‌هایی نظیر گوگل و فیسبوک رقابت کند.

حال اجازه دهید برای چند دقیقه نگاهی به جواهر محروم و نادیده گرفته شده‌ی Oath یعنی وب‌سایت Yahoo.com داشته باشیم. اگر یک وب‌سایت اینترنتی به شدت به تغییر طراحی و ایجاد ظاهر جدید نیاز داشته باشد، آن سایت قطعا یاهو است. 

با مراجعه به وب سایت یاهو، گویی در ماشین زمان حرکت کرده و به دوران وب‌سایت‌هایی نظیر مای اسپیس و AOL برمی‌گردیم‌. این نوع سایت‌ها معمولاً پر از شایعات و خبرهایی مختلف در مورد افراد مشهور است و در لابه‌لای این مطالب نیز تبلیغات ارزان قیمت محصولات مخابراتی دیده می‌شود.

اگر در هفته جاری صفحه‌ی خانگی وب‌سایت یاهو را بازدید کرده باشید، حتما متوجه شده‌اید که تغییراتی در آن اعمال شده است. به عنوان مثال مطالب جذاب و مهمی در مورد ستاره های موسیقی در صفحه خانگی یاهو به چشم‌ می‌خورد. مواردی از جمله تبلیغات مربوط به کارت‌های اعتباری ارزان‌قیمت، نرخ وام مسکن، معاملات کشتی‌های تفریحی، یکسری مقاله در مورد حیوانات و گوشی‌های هوشمند کمپانی اپل و کمپانی سامسونگ و همچنین دونالد ترامپ را مشاهده کردیم. مسلما این موضوعات در زمان حاضر توسط بسیاری از کاربران اینترنتی پیگیری می‌شوند و این یعنی یاهو کمی خود را به‌روز کرده است.

توریستی به نام سامانتا استونیچ در گفتگو با وب سایت USAToday گفته که در کل از وب‌سایت یاهو استفاده نمی‌کند و یاهو از نظر وی منسوخ شده است.

یاهو در سال ۱۹۹۴ و پیش از گوگل کار خود را به عنوان یک موتور جستجوی تحت وب آغاز کرد و سپس به یک پورتال تبدیل شد که خبرهای مختلف در آن منتشر می‌شد و کاربران می‌توانستند از خدمات مختلفی چون ایمیل، آگاهی از وضعیت آب و هوا و بخش ورزشی آن استفاده کنند.  اما این غول اینترنتی با شکست‌های بدی مواجه شد. علاوه بر اشتباهات سازمانی، که باعث شد مدیرعامل یاهو یعنی مریسا مایر نتواند این برند را احیا کند، دو مشکل امنیتی جدی نیز برای سرویس ایمیل این کمپانی به وجود آمد. یاهو اعلام کرده که طی حملات جداگانه، اطلاعات مربوط به بیش از یک و نیم میلیارد حساب کاربری ایمیل این شرکت در سال ۲۰۱۳ و ۲۰۱۴ هک شده است. دلایل بسیار زیادی وجود دارد که باعث شده افراد دیگر از یاهو استفاده نکنند.

اما یاهو همچنان سومین وب‌سایت پربازدید آمریکا محسوب می‌شود. بنا به اعلام کام‌اسکور این سایت در ماه آوریل ۱۹۲ میلیون بازدید کننده داشته است. در این لیست گوگل با ۲۴۱ میلیون بازدید کننده در رده اول و فیسبوک با ۲۰۰ میلیون بازدیدکننده در جایگاه دوم قرار گرفته است. به غیر از صفحه‌ی خانگی یاهو که همچنان برای جستجوی وب مورد استفاده قرار می‌گیرد برخی از پورتال‌های این کمپانی از جمله سرویس ایمیل، سرویس بورس و بخش ورزشی نیز توسط کاربران زیادی بازدید می‌شود. اریک فنگ موسس اپلیکیشن جدید آنباکس تی‌وی در گفتگوی زنده‌ی USAToday در فیسبوک گفته که هنوز هم فوتبال فانتزی یاهو را دوست دارد و هم اکنون چندین ماه است که به طور دائم از یاهو استفاده می‌کند.

Oath مالکیت AOL را هم در اختیار دارد. AOL از یاهو قدیمی‌تر است؛ اما حالا ظاهر مدرن‌تری به خود گرفته و تعداد تبلیغات آزاردهنده‌ی آن نسبت به وب‌سایت یاهو بسیار‌‌ کم‌تر است.

سبک خبر رسانی پایه‌ای یاهو و نیز ابزارهای ارتباط با دوستان توسط فیسبوک به روزرسانی شده و همین عامل این شبکه‌ی اجتماعی را به یک شبکه‌ی اجتماعی شخصی تبدیل کرده است. هم اکنون فیسبوک یکی از قدرتمندترین کمپانی‌های اینترنتی جهان است که بنا به اعلام یاهو ارزشی معادل ۴۳۷ میلیارد دلار دارد.

صرف هزینه برای تبلیغات از طریق ستاره‌های محو شده‌ی تلویزیون از جمله کیتی کوریک باعث موفقیت یک‌وب‌سایت نخواهد شد. در هر صورت اگر لینک‌های ارائه شده در وب‌سایت یاهو به موضوعات مورد علاقه‌ی کاربر مرتبط باشند و علاوه بر این تبلیغات با کیفیت‌تری در این وب‌سایت منتشر شود، دلیلی برای عدم بازگشت به این وب‌سایت وجود ندارد.

 تحلیلگران می‌گویند هنوز مشخص نیست که یاهو حتی بتواند مثل گذشته به عنوان یک مرجع خبر رسانی و ارتباطی فعالیت داشته باشد. اما اتفاق‌های عجیب همیشه در حوزه‌ی فناوری رخ می‌دهند. به عنوان مثال کمپانی اپل زمانی تا لبه‌ی مرگ و تعطیلی هم پیش رفت و پس از آن با بازگشت استیو جابز و معرفی آیپاد، در شرایطی که شاید کم‌تر کسی فکرش را می‌کرد، مسیر حرکت این شرکت کاملاً تغییر کرد و حالا به یکی از با ارزش‌ترین برندهای جهان تبدیل شده است. در واقع باید اشاره کنیم اپل هم اکنون نزدیک به ۱۴۰ میلیون دلار ارزش دارد و به همین دلیل لقب با ارزش‌ترین کمپانی جهان را از آن‌ خود کرده است.